A reklám helye Magyarországon a rendszerváltás utáni években a piacgazdaság szerves részeként kialakult a médiaipar, amely – a nemzetközi trendeknek megfelelően – napjainkban egyre meghatározóbbá válik. A reklámpiac tényleges (nettó nettó) volumene az MRSZ becslése alapján 2005-re elérte a 140 milliárd forintot, s ezen összeg legalább a gazdasági növekedés mértékével gyarapszik évről évre. A médiapiac érettségének fokmérője, hogy 2002 decemberében megjelent az első gyakorlati kézikönyv A reklám helye – A hatékony médiatervezés és -vásárlás kézikönyve címmel. Incze Kinga és Pénzes Anna médiaügynökségi tapasztalataikat elméleti ismeretekkel megalapozva, számtalan esettanulmány bemutatásával, szórakoztatóan, mindenki számára érthető formában adják át. A könyv újdonságként robbant be a piacra és szakkönyveknél szokatlan sikert könyvelhetett el. Már megjelenése előtt számos piacvezető médium és hirdető állt támogatóként a könyv mellé, amely nem okozott csalódást: ma sok hirdető, médiavállalat, ügynökség vezetőinek és beosztott munkatársainak polcán egyaránt megtalálható az olvasmányos kézikönyv. A reklám helye egyúttal a kommunikációs és gazdasági felsőfokú oktatási intézmények jelentős részében a szakirányú kurzus ajánlott vagy kötelező olvasmányává vált – talán ez az, amire Incze Kinga és Pénzes Anna a legbüszkébb. Az első kiadás kötetei mára elfogytak. Ez a tény, valamint az első kiadás óta eltelt idő alatt bekövetkezett piaci változások arra ösztönözték a szerzőpárost, hogy elkészítsék a szakkönyv második, frissített kiadását. 2006. decemberére elkészült a nem csak átdolgozott, de jelentősen bővített is újabb kiadás: A reklám helye 2.0.
